Diktion

Zu jedem Anlass die richtigen Worte zu finden ist eine mitunter recht anspruchsvolle Aufgabe. Jedoch nur mit Worten lässt sich ein komplexes Bild von der Vision zeichnen, die meist als simple Idee beginnt.

Dem geschriebenen Wort sollte besondere Aufmerksamkeit zuteilwerden, denn um seinem Gesprächspartner ein Bild zu beschreiben oder eine Vorstellung zu erläutern, stellen Worte im Rahmen eines aussagekräftigen Textes das ultimative Werkzeug dar um seine Botschaft präzise kund zu tun.
Natürlich spielt je nach Publikum oder Adressat der Duktus eine entscheidende Rolle. Wenn man weiß, welche Umgangssprache sein Gegenüber verwendet, kann der geübte Linguist Ausdruck und Artikulation an das gängige Vokabular anpassen.
In der Werbung ist das besonders wichtig, denn sobald man seine Zielgruppe identifiziert hat und sie anzusprechen sucht, soll jede Aussage sofort bei der auserwählten Kundschaft ins Schwarze treffen und im Gedächtnis für längere Zeit haften bleiben.
Aller Anfang ist eine überzeugende Aussage, prägnant formuliert in einem treffsicheren Text.

Ohne Text, keine Aussage – ohne Aussage, keine Werbung.